Relatório de Performance
Olivas Gastrobar
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Vídeo que dá vontade de ir
No Instagram e no Facebook, vídeos curtos de pratos, drinks e ambiente levam quem está em Gramado e Canela direto para o perfil do Olivas — o primeiro passo antes de escolher onde comer.
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Presença na hora da fome
Quando alguém na Serra pesquisa "restaurante em Gramado" ou "onde almoçar", o Olivas aparece no Google com rota, telefone e cardápio a um toque de distância.
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Conteúdo que engaja
Os posts que já funcionam no perfil — como o Aperol Bag e a votação do Prêmio Sabores do Sul — ganham impulso para alcançar mais gente por centavos por interação.
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Foco em quem está perto
Toda a veiculação mira quem está fisicamente em Gramado, Canela e no centro da cidade: moradores e turistas que podem sentar à mesa hoje, não daqui a meses.
Meta Ads + Google Ads + TripAdvisor
O período em três números
32 dias · vs. 32 dias anteriores
Acessos ao perfil do Instagram
673
▲ 8,9% vs. período anterior · R$ 0,56 por acesso
Rotas até o restaurante
405
pelo Google · R$ 1,20 por rota
Interações nas publicações
1.417
▲ 286% vs. período anterior · R$ 0,05 cada
Vídeos assistidos (Meta)
7.018
Impressões (Google)
135.436
Visitas presenciais confirmadas
97
Foram mais de mil ações de intenção no período: 673 pessoas entraram no perfil do Olivas
a partir dos anúncios e 405 pediram o caminho até o restaurante no Google — além de 97 visitas presenciais
confirmadas pelo Google e 6 ligações. O Meta cresceu em volume e em qualidade de clique; o Google manteve
o ritmo de rotas em um mês de menor movimento na Serra.
💰 Investimento total no período: R$ 1.497,42 (R$ 453,51 Meta Ads · R$ 484,21 Google Ads · R$ 559,70 TripAdvisor Ads)
Meta Ads · Facebook + Instagram
Resultados dos anúncios
Tráfego pago
Acesso ao perfil do Instagram
673
acessos ao perfil
R$ 0,56 por acesso
23.121Alcance
1,41%CTR
5.700Vídeos assistidos
💰 Investimento: R$ 378,88
Engajamento nas publicações
1.417
interações (curtidas, salvamentos, visualizações)
R$ 0,05 por interação
7.301Alcance
1.318Vídeos assistidos
18Cliques p/ votar
💰 Investimento: R$ 74,63
Gramado · pratos e drinks
R$ 176,17
Gramado · ambiente e experiência
R$ 159,71
Centro de Gramado (1 km) · eventos
R$ 43,00
A frente de acesso ao perfil é o motor da conta: 673 pessoas entraram no Instagram do Olivas
a R$ 0,56 cada, com o CTR subindo de 1,21% para 1,41% — os vídeos estão mais relevantes para quem vê.
O público de 1 km do centro, criado para os eventos, trouxe o acesso mais barato do período (R$ 0,44).
Meta Ads · Criativos vencedores
Os vídeos que mais levaram ao perfil
Estratégia: acesso ao perfil
Os dois primeiros vídeos respondem por 442 dos 673 acessos. O do filé mignon com talharim
(2º) teve o melhor CTR da conta (1,58%) e o Big Aperol até o Festival de Cinema (3º) o acesso mais barato,
a R$ 0,44. O vídeo novo "de dia ou de noite", no ar desde 14/09, já trouxe 51 acessos na primeira semana.
Meta Ads · Criativos vencedores
O que mais engajou
Estratégia: engajamento
O Aperol Bag foi o post do período: 930 interações a 4 centavos cada — novidade de produto com
cara de festa é o conteúdo que mais gira no perfil. A peça do Prêmio Sabores do Sul cumpriu outro papel:
18 pessoas clicaram para votar a partir do anúncio, e 20% dos cliques dela viraram interação.
Google Ads
Números principais
Performance Max · Campanha inteligente
Rotas até o restaurante
405
Rotas até o restaurante
405
Visitas presenciais confirmadas
97
Interações no Perfil da Empresa
1.882
Rotas, ligações e visitas por semana
Quase 100 rotas por semana, com 96% dos cliques no celular e 95% vindos de quem está em Gramado.
A Performance Max entrega a rota mais barata da conta (R$ 0,93, 346 rotas), enquanto a campanha inteligente
paga R$ 2,75 por rota — mas é a que mais leva ao cardápio (107 visualizações).
💰 Investimento no período: R$ 484,21 (R$ 321,88 Performance Max · R$ 162,33 campanha inteligente)
Google Ads
O que as pessoas pesquisam
Termos da campanha inteligente
Quem está com fome e ainda não escolheu (descoberta)
| Pesquisa | Cliques | Impr. |
Investimento |
|---|
| restaurantes | 18 | 1.756 | R$ 4,55 |
| restaurante gramado / restaurante em gramado | 13 | 85 | R$ 3,30 |
| restaurantes cerca de mi / restaurantes near me | 7 | 439 | R$ 1,38 |
| melhores restaurantes de gramado · onde almoçar em canela | 4 | 18 | R$ 1,11 |
Quem já procura o Olivas pelo nome (marca)
| Pesquisa | Cliques | Impr. |
Investimento |
|---|
| olivas de gramado | 9 | 130 | R$ 3,82 |
| restaurante olivas gramado (todas as grafias) | 8 | 39 | R$ 1,96 |
| olivas | 3 | 42 | R$ 0,92 |
Dois sinais importantes: o Olivas já é procurado pelo nome (20 cliques de marca a menos de
R$ 0,40 cada) e turistas estrangeiros estão pesquisando em espanhol e inglês — "restaurantes cerca de mi",
"pizzería cerca de mi", "restaurantes near me". É um público que o anúncio ainda fala só em português.
TripAdvisor Ads
Presença onde o turista escolhe o restaurante
Anúncio no TripAdvisor · Gramado
Visualizações do anúncio
15.741
Visitas à página geradas pelo anúncio
+44%
Visualizações da página do Olivas
911
Público-alvo
Gramado · culinária internacional · preço intermediário · almoço, jantar e drinks
Cliques por dispositivo
quem procura restaurante no celular, já na cidade
O TripAdvisor é o canal do turista que já está em Gramado decidindo onde comer: o anúncio levou
911 pessoas à página do Olivas a R$ 0,61 o clique e fez as visualizações da página crescerem 44% além
do orgânico. Dessas visitas, 52 viraram ação direta — site, rota ou ligação.
💰 Investimento no período: R$ 559,70 de um orçamento máximo de R$ 580,00
Comparativo
Como o período se compara ao anterior
19/07–19/08 → 20/08–20/09
| Indicador | 19/07 a 19/08 | 20/08 a 20/09 | Variação |
|---|
| Meta Ads |
| Acessos ao perfil | 618 | 673 | ▲ 8,9% |
| Custo por acesso | R$ 0,54 | R$ 0,56 | estável |
| CTR dos vídeos | 1,21% | 1,41% | ▲ 16,5% |
| Interações nas publicações | 367 | 1.417 | ▲ 286% |
| Google Ads |
| Rotas até o restaurante | 425 | 405 | ▼ 4,7% |
| Custo por rota | R$ 1,11 | R$ 1,20 | ▲ 8,1% |
| Cliques | 1.894 | 1.461 | ▼ 22,9% |
| Visitas presenciais confirmadas | 162 | 97 | ▼ 40% |
O Meta cresceu em todas as frentes. No Google, com a mesma verba, houve menos procura na Serra (baixa
temporada) e leilão mais caro (clique de R$ 0,25 para R$ 0,33) — mas as rotas seguraram, 405 contra 425.
💰 Investimento total: R$ 897,78 → R$ 937,72 (+4,4%)
Visão do período
Análise geral
✓673 acessos ao perfil do Instagram, 8,9% a mais que no
período anterior, com o CTR subindo 16,5% — os vídeos estão mais certeiros.
✓1.417 interações a R$ 0,05: o Aperol Bag sozinho gerou 930
e provou que novidade de produto é o conteúdo que mais gira no perfil.
✓405 rotas e 97 visitas presenciais confirmadas pelo Google,
quase 100 rotas por semana, a R$ 1,20 cada.
✓O Olivas já é pesquisado pelo nome no Google, e apareceram
buscas em espanhol e inglês — turista estrangeiro chegando na Serra.
✓No TripAdvisor, 911 cliques para a página a R$ 0,61 e +44% de
visualizações geradas pelo anúncio, com 36 cliques para o site, 12 rotas e 4 ligações.
⚠ Ponto de atenção
No Google, o mesmo investimento comprou 23% menos cliques:
a procura caiu com a baixa temporada e o leilão ficou mais caro. Hoje a campanha inteligente paga
R$ 2,75 por rota, contra R$ 0,93 da Performance Max — há verba mal distribuída entre as duas.
→ Próximos passos
1. Rebalancear o Google: mover verba da campanha inteligente
para a Performance Max, que entrega a rota 3× mais barata.
2. Preparar o Natal Luz: novos vídeos de experiência e verba extra no Meta, que hoje traz acesso a R$ 0,56.
3. Falar com o turista estrangeiro: versão em espanhol dos anúncios no Meta e no Google.
4. Acompanhar a nova campanha de compras pelo site, no ar desde 21/09, medida pelo pixel.
Obrigado, Olivas Gastrobar!
Obrigado pela parceria e pela confiança. Agora o momento é de vocês: vamos conversar sobre os números,
tirar todas as dúvidas e alinhar juntos os próximos passos.
DM Performance Digital
